Através de uma parceria com a Embratur

ROCK IN RIO LISBOA TORNA-SE PLATAFORMA EUROPEIA DE PROMOÇÃO DO BRASIL EM 2026

02 March 2026

A PARCERIA, FORMALIZADA DURANTE A BTL – BOLSA DE TURISMO DE LISBOA, UNE LISBOA E O RIO DE JANEIRO NUMA ESTRATÉGIA INTERNACIONAL QUE USA A MÚSICA COMO MOTOR DE MOBILIDADE TURÍSTICA E PROJEÇÃO GLOBAL.

Imagens disponíveis aqui.

Lisboa, 02 de março de 2026 – Rock in Rio Lisboa e Embratur anunciaram a 27 de fevereiro, durante a BTL – Bolsa de Turismo de Lisboa, uma parceria estratégica com o objetivo de promover o Brasil como destino cultural, turístico e criativo no mercado europeu. Desta forma, o festival reforça o seu posicionamento como uma plataforma de destaque para divulgar a música e a cultura brasileira, conectando-o a uma audiência europeia qualificada e criando experiências culturais e emocionais de grande impacto.

Enquanto o Rock In Rio Lisboa se assume como uma das maiores plataformas culturais da Europa e uma montra única de comunicação e storytelling, capaz de amplificar mensagens culturais e turísticas, a Embratur divulga o Brasil como um território legítimo de música e cultura brasileira, ampliando a sua visibilidade e reconhecimento junto de novos públicos.

Esta parceria com a Embratur é muito especial para nós, porque reforça o propósito do Rock in Rio Lisboa de ligar culturas e aproximar pessoas através da música. A ligação entre Lisboa, em junho de 2026, e o Rio de Janeiro, em setembro de 2026, cria uma ponte natural entre a Europa e o Brasil, e transforma o festival num convite inspirador para embarcar numa experiência única.”

Roberta Medina, Vice-Presidente Executiva do Rock in Rio.

A música brasileira é um dos nossos maiores ativos de soft power e uma linguagem universal que conecta o Brasil ao mundo. Com essa parceria com o Rock in Rio Lisboa, ampliamos ainda mais a presença internacional da nossa cultura e reforçamos o turismo como ferramenta de desenvolvimento econômico, geração de renda e projeção da Marca Brasil. Estamos mostrando que promover o país é também promover a sua identidade, a sua criatividade e a sua diversidade.”

Marcelo Freixo, Presidente da Embratur

Através desta colaboração, o Rock in Rio Lisboa e a Embratur comprometem-se a construir uma narrativa integrada que valoriza a cultura como motor de desenvolvimento turístico e económico, reforçando o papel dos grandes eventos como catalisadores de mobilidade internacional e de experiências transformadoras. A música, enquanto expressão universal, afirma-se como o elo que liga territórios, inspira viagens e projeta o Brasil como destino vibrante, criativo e aberto ao mundo. Neste contexto, o Rock in Rio Lisboa reforça o seu papel como motor de promoção global, utilizando a sua escala internacional, audiência qualificada e capacidade mediática para projetar territórios, culturas e destinos junto de mercados estratégicos europeus.

A iniciativa estabelece ainda uma ponte estratégica entre a Europa e o Brasil em 2026, conectando Lisboa, em junho, enquanto plataforma de promoção internacional, e o Rio de Janeiro, em setembro, como momento âncora e forte motivador de viagem ao Brasil. Desta forma, consolida-se o eixo Portugal–Brasil como ligação cultural e económica estratégica, posicionando Lisboa como porta de entrada europeia para a promoção do Brasil e reforçando o papel da capital portuguesa como hub internacional de conexão atlântica. Ao longo deste percurso, serão ativados artistas brasileiros, embaixadores de marca, influenciadores e produtores de conteúdo associados ao festival, criando um convite emocional para conhecer e dar a conhecer o melhor do Brasil.

O Rock in Rio é hoje uma das maiores plataformas culturais e de entretenimento do mundo, tendo já impactado mais de 10 milhões de pessoas. Na 10ª edição em Portugal, o festival recebeu cerca de 300 mil visitantes de 106 nacionalidades, gerou um impacto económico total de 120 milhões de euros e contribuiu para a criação de 2.200 empregos, evidenciando o papel dos grandes eventos internacionais na dinamização de setores como hotelaria, restauração, comércio e transportes, bem como na projeção internacional dos destinos que os acolhem.

A parceria com a Embratur consolida o eixo Portugal–Brasil como ponte cultural e económica estratégica, posicionando Lisboa como porta de entrada europeia para a promoção do Brasil e reforçando o papel da capital portuguesa enquanto hub internacional de conexão atlântica.

Sobre o Rock in Rio

O Rock in Rio é a marca internacional responsável pelo maior evento de música e entretenimento do mundo. Criado em 1985 no Rio de Janeiro, é parte relevante da história da música mundial. O evento soma já 24 edições, 141 dias e mais de 4667 atrações musicais. Ao longo destes anos, mais de 12,2 milhões de pessoas passaram pelas Cidades do Rock em Portugal, no Brasil, em Espanha e nos Estados Unidos.

Em Portugal, foram realizadas, até hoje, dez edições e contabilizados 48 dias de festival com a presença de mais de 3 milhões de pessoas e mais de 1200 atrações musicais. O festival investiu mais de 250 milhões de euros, gerou mais de 101 mil empregos, 1alocou cerca de 5,7 milhões de euros para causas socioambientais e promoveu inúmeras ações, das quais destacamos, a instalação de painéis fotovoltaicos em escolas, a implementação de projetos de reflorestação em áreas de floresta ardida, o equipamento de hospitais e IPSS e a construção de salas sensoriais para jovens.Na última edição, de acordo com um estudo da Nova SBE, o Rock in Rio Lisboa gerou um impacto equivalente a 120 milhões de euros para a economia nacional representando 11,8 milhões de euros em receita fiscal.

Em 2026, o festival está de volta à Cidade do Rock nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho, com mais 25.000 m2, mobilidade reforçada e novas áreas e serviços. A próxima edição conta com mais conteúdos e atrações, como a Roda Gigante, Slide, Market Square, Rota 85, o novo Palco Super Bock, que celebra a música e união, o The Flight, que vai tornar o céu de Lisboa no maior palco de sempre e um Road to Rock in Rio, com ações e ativações de norte a sul do país e nas principais cidades da Europa. Neste contexto, o Rock in Rio Lisboa estabelece ainda uma parceria estratégica com a Liga Portugal, unindo duas das maiores paixões dos portugueses (a música e o futebol), numa celebração partilhada que reforça o carácter cultural, emocional e mobilizador do festival.

Site oficial do Rock in Rio-Lisboa: http://rockinriolisboa.pt

Sobre a Embratur

A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) é um serviço social autónomo que tem como objetivo o planeamento, a formulação e a implementação de ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no estrangeiro, em cooperação com a administração pública federal e em parceria com governos, autarquias e o setor privado.

O objetivo é atrair turistas internacionais e reforçar a economia do país, em parceria com os destinos e empreendimentos da cadeia de serviços que tornam a experiência destes turistas inesquecível. Os destinos turísticos preparados para promoção no estrangeiro podem contar com o apoio da Agência e integrar esta estratégia.

Site oficial da Embratur: https://embratur.com.br/